În SUA, reprezentanții industriei alimentare și avocații consumatorilor au condamnat Impossible Foods, producătorul de hamburgeri Impossible Burger de OMG, pentru promovarea produsului lor la Natural Products Expo West, susținând că sunt implicați în marketing fraudulos.

Imposible Foods a servit hamburgeri pentru vizitatori la cea mai mare expoziție de produse alimentare din lume, dar nici standul companiei și nici literatura sa de marketing nu au menționat că produsele sale sunt modificate genetic.

"Suntem dezamăgiți de faptul că compania folosește un show natural-alimentar pentru a-și promova produsul cu siguranță nefiresc", a declarat Frank Lamp, vicepreședinte al comunicațiilor și relațiilor cu industria, United Natural Products Union.

„Plasarea burgerului imposibil la Natural Products Expo West ridică probleme frauduloase de marketing. Consumatorii consideră că „natural” înseamnă că nu au fost folosite ingrediente artificiale sau ingrediente concepute genetic ”, a adăugat Dana Perls, campanie senior în domeniul politicilor alimentare și tehnologii de la Friends of the Earth.

Burul Imposibil este unul dintre mai multe produse din carne noi pe bază de plante - sau, în acest caz, produse din carne create de laborator, care oferă aspectul și gustul cărnii, în timp ce susțin în continuare că este mai ecologic decât producția industrială de carne. Produsul este servit în câteva mii de restaurante din Statele Unite, inclusiv lanțuri precum White Castle și The Cheesecake Factory (unde este fals numit „natural” din meniu).

Dar „Burgerul imposibil” este controversat, pentru că este realizat cu ajutorul ingineriei genetice. Un ingredient cheie într-un hamburger este heme, produs cu ajutorul drojdiei modificate genetic, care este fermentată și propagată. Bijuteria obținută din OMG-uri îi oferă Burgerului Imposibil gustul cărnos și culoarea roșie sângeroasă.