Cel de-al doilea mare producător de produse lactate din China, a declarat că a fost în discuții cu conducerea fotbalului pentru a sponsoriza Cupa Mondială Qatar din 2022, căutând să-și consolideze brandul și să obțină un avantaj față de concurenți.

China Mengniu Dairy a fost sponsorul oficial al Cupei Mondiale de anul trecut în Rusia, investind 1 miliard de yuani (149 milioane dolari), ceea ce a sporit semnificativ recunoașterea și veniturile mărcii.

„Anul trecut, deși nu am oferit reduceri, vânzările au crescut în continuare cu 14 la sută. Aceasta este o creștere foarte puternică. În anii precedenți, a trebuit să oferim diverse reduceri și, în ciuda acestui fapt, nu am putut încă să obținem un nivel atât de ridicat de creștere ", a declarat Lu Mingfang, directorul executiv al companiei. Sponsorizarea Cupei Mondiale a ajutat Mengniu să genereze venituri de 68,98 miliarde de yuani în 2018. , care este cu 14,7% mai mult decât în ​​anul precedent.

Compania s-a bucurat de drepturi exclusive de a vinde băuturi cu iaurt și înghețată în stadioane și a creat mai multe produse speciale, inclusiv înghețată de fotbal. Înainte de campania publicitară a Cupei Mondiale, nu a vorbit nimeni altul decât Lionel Messi, cel mai mare jucător din lume.

Companiile chineze au dominat sponsorizarea oficială a Cupei Mondiale FIFA 2018 - gigantul smartphone Vivo și producătorul de frigidere Hisense s-au alăturat lui Mengniu ca trei dintre cei cinci sponsori ai turneului. produsele sale din ultimii cinci ani.