Fonterra, o cooperativă lactată din Noua Zeelandă, și The Coca-Cola Company, o corporație americană pentru producția și vânzarea de concentrate și siropuri de băuturi răcoritoare, au intrat într-o alianță strategică care își propune să valorifice potențialul din categoria în creștere a băuturilor lactate din sud-estul Asiei.
Parteneriatul combină expertiza în nutriție a produselor lactate Fonterra cu capacitățile de vânzare și distribuție ale Coca-Cola și a lansat deja o nouă gamă de produse lactate în Vietnam.
Produsele au fost lansate sub brandul Coca-Cola Nutriboost și oferă consumatorilor o combinație de lapte și suc de fructe într-un produs gata de consum.
Ambele companii explorează în prezent oportunități de a lansa un sortiment sub brandul Fonterra Anchor, precum și produse noi pe alte piețe din Asia de Sud-Est, inclusiv Indonezia, Thailanda și Filipine.
Judith Suels, directorul de operațiuni Fonterra, specializat în deservirea consumatorilor și catering, a declarat că alianța își propune să crească cererea de băuturi lactate din regiune.
„Produsele lactate au devenit una dintre categoriile de băuturi cu cea mai rapidă creștere din Asia de Sud-Est. Cererea se datorează atenției sporite a consumatorilor asupra sănătății și stării de bine, iar această categorie este de așteptat să crească cu peste 5% anual între 2016 și 2020 ”, a spus Judith Suels.
